Pinkstinks: девушки более красочны, чем просто розовый

без подписи

Всем известны правила цвета для новорожденных: Розовый для девочек, голубой для мальчиков. Когда дети становятся детьми, светло-голубой цвет мальчиков становится лишь одним из многих. Девушки вместо этого остаются на розовом. Зачем? Британская кампания в Facebook против заблуждения принцессы под названием «Pinkstinks» была настолько успешной, что находящийся в Гамбурге Стиви Шмидель, который был другом инициаторов, принял девиз Германии. Ваша инициатива давно превратилась в нечто большее, чем онлайн-протест против игрушек: «Pinkstinks» также хочет быть политическим голосом против сексизма и дискриминации. 1 сентября Pinkstinks вместе с другими организациями проводит большую демонстрацию против сексизма в рекламе. В интервью ChroniquesDuVasteMonde.com Стиви Шмидель объясняет, почему монокультура на стойке для игрушек так разрушительна, и почему она не хочет бороться с рекламной индустрией, но хочет убедить ее.

Стиви Шмидель, "Пинкстинкс"

ChroniquesDuVasteMonde.com: Sexist Advertising - это феминистское многолетнее растение, которое в последние месяцы переживает внезапный всплеск. Как получилось, что тема вдруг снова появилась?

Стиви Шмидель: Все больше и больше людей обращаются к этой теме в Интернете. Кампании, подобные #call или "One Billion Rising", были бы невозможны без социальных сетей, таких как Twitter или Facebook.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Имеет ли значение разрыв между поколениями «старых» и «новых» феминисток?

Стиви Шмидель: Определенно. Pinkstinks ориентирована исключительно на молодых потребителей через язык и визуальные эффекты. И еще: с нами много мужчин, как фанатов Facebook, так и команды Pinkstinks. Добрая треть подписавших наших петиций - мужчины. Это новое поколение, которое просто не беспокоится о старых стереотипах и не чувствует себя привлеченным сексистской рекламой.

ChroniquesDuVasteMonde.com: На самом деле, мужская инициатива против сексизма?

Стиви Шмидель: Они тем временем говорят: подожди, я сделаю стирку дома, было бы неплохо, если бы твой новобранец также сообщил мне. Мужчинам больше не хочется, чтобы их изображали как мачо. Сейчас происходит много изменений, и когда люди сегодня раздражены стереотипами, вы быстро присоединяетесь к сетевой петиции.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Многие родители также раздражены игрушкой с розовым блеском для девочек. Самим детям не хватает мира этой принцессы. Есть ли смысл делать все это?

Стиви Шмидель: Конечно нет! «Pinkstinks» означает не то, что мы считаем Розу глупой, а «розовение» детских товаров. Девочки сводятся к тому, чтобы играть в розовую топ-модель, а для мальчиков все запрещено. Если «эксперты» утверждают, что генетически, это гендерные, то это чепуха. Это ясно о маркетинге и о том, какой образ женщины передают.

"Monster High": другой цвет, чем Барби, тот же идеал красоты

ChroniquesDuVasteMonde.com: было бы лучше выгнать всех принцесс и заменить их эмансипированными женщинами?

Стиви Шмидель: Ни за что! Сейчас мы не противостоим фигуристу-принцессе принцессы как превосходной модели и говорим: давайте достигнем этого. Мы хотим разнообразия.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Никто не хочет забирать детей у Барби?

Стиви Шмидель: Играть в куклы, делать себя красивыми - это весело. Но это не может быть все. Игрушки для мальчиков не только красочные, но и предлагают больше разнообразия по содержанию. Такой широкий диапазон также должен быть там для девочек. Конечно, было бы еще лучше не класть игрушки в комоды для мальчиков и девочек, а решать проблемы обоих полов.

ChroniquesDuVasteMonde.com: творческий вызов рекламодателям: представьте, как продавать игрушки без розовых стереотипов?

Стиви Шмидель: Точно, это больше, чем просто цвет. В настоящее время фигуры "Monster High" еще более популярны, чем Барби. Это куклы в мрачном готическом стиле. Они не розовые, но выглядят как шикарные героиновые модели девяностых - ничего не выиграно.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Рекламное агентство отреагировало на вашу инициативу?

Стиви Шмидель: Они очень активны и с самого начала искали с нами разговор. В октябре они пригласили нас на симпозиум «Женщины в рекламе». Рекламное агентство также принимает наши петиции, что-то там уже движется.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Итак: Уважаемое общение как конфронтация?

Стиви Шмидель: Мы не хотим никого нападать, но объясняем, что не так в рекламе. Недавно мы дали высокую оценку туристической кампании в супермаркете, в которой маленький пират покорил мир. Мы хотим работать с индустрией, чтобы такие маленькие шаги могли продолжаться.

ChroniquesDuVasteMonde.com: В США только что были разработаны технические комплекты блестящих девушек, дополненные историей о принцессе. Несмотря на клише проекта, что вы приветствуете.

Стиви Шмидель: Да, нас за это тоже критиковали. Но с этим мы не догматичны: мы поддерживаем проект, потому что он приносит новый импульс в мир однообразных игрушек. Это небольшой прогресс.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Вас интересует не только детский маркетинг, но и вообще сексистская реклама. Что на самом деле должно исчезнуть из рекламы?

Стиви Шмидель: Точно определить сложно. Мы в Pinkstinks работаем над широкой коалицией критериев дискриминации по признаку пола. Где лучше всего провести черту без радикальной цензуры? Мы будем очень осторожны с этим - мы не хотим пугать рекламное агентство полностью завышенными требованиями, а скорее приносить позитивные изменения.

ChroniquesDuVasteMonde.com: А если рекламное агентство с благодарностью отклонит ваши критерии?

Стиви Шмидель: В других странах, таких как Испания и Норвегия, даже есть законы против дискриминационной рекламы. У Германии этого нет, и мы тоже над этим работаем. Мы хотим, чтобы к 2016 году появилась первая законодательная инициатива в Бундестаге.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Первые стороны проявили интерес к инициативе?

Стиви Шмидель: Да, по нашей просьбе несколько членов Бундестага дали понять, что хотели бы работать с нами. Но прежде чем мы продолжим, мы должны сначала установить критерии дискриминации.

"Not Heidis Girl" (July 2024).