Китай боится веснушек
Хорошо защищен дорогами Китая
Прошлое лето было плохим для Хуан Сяо. 35 градусов в Шанхае, солнце горело, и 21-летняя китаянка сидела в машине и брала уроки вождения. «Я так боялся только коричневеть на левой стороне», - говорит студент. «Это был ужас». Солнцезащитный крем с SPF 30, рубашка с длинными рукавами, шляпа от солнца: Хуан Сяо вел все, что могло предотвратить загар, хмурый взгляд инструктора по вождению постоянно игнорировался. С успехом. Левое плечо оставалось белым.
Безупречная белая кожа была воплощением красоты и женственности на протяжении веков для китайских женщин. Современный китайский искусственно помогает этой идеальной красоте. Она доверяет так называемым «отбеливающим? Продуктам». Это увлажняющие, очищающие воды и другие дорогие эссенции, которые содержат осветлители, чтобы кожа выглядела еще ярче. С их помощью даже веснушки должны исчезнуть. По оценкам исследовательских институтов рынка, эти статьи в настоящее время составляют около 60 процентов продаж средств по уходу за лицом в Китае. Только Nivea Shanghai добилась роста на 17 процентов в подразделении по сравнению с предыдущим годом. Весь китайский косметический рынок проводит более 1,7 миллиарда долларов в год. Тенденция растет.
Наблюдая за Шанхайскими дамами в солнечный день, можно понять, почему косметическая индустрия ожидает более чем тридцатипроцентного роста в течение следующих нескольких лет. Потому что тогда молодые женщины демонстрируют причудливое поведение для жителей Запада. Белый зонтик с защитой от ультрафиолета торопливо растягивается, белые перчатки с резинкой (до локтя) вырываются из сумки и натягиваются на голые, недавно выбритые руки. На благородной торговой улице Хухай Лу темная сторона внезапно пользуется большим спросом. Уличные кафе на солнце населены только иностранцами. Шанхайские дамы предпочитают пить зеленый чай в пластиковых стаканчиках в темных валах метро. Некоторые женщины даже кладут свою сумочку на плечо, проходя через перекресток, чтобы избежать опасных космических лучей на их лицах. Женщины-велосипедисты надевают огромные тонированные пластиковые колпаки, которые можно сложить до подбородка. Для белой кожи все усилия не жалуются. И всякое безобразие принято.
«Белая кожа покрывает три пятна на лице», - гласит старая китайская пословица. На самом деле, предпочтение безупречной кожи в прошлом кажется вполне обоснованным. При китайском дворе дамы терли жемчуг и пудрили их лица, чтобы выглядеть более достойно и аристократично. Некоторые даже проглотили пыльный материал, чтобы получить белую кожу. Тот, кто имел чистую кожу, был и считается богатым, потому что он явно не работает под солнцем на поле. «Белая кожа всегда была признаком более высокого социального статуса в Азии», - говорит Эндрю Чанг, генеральный директор Nivea Shanghai. Прежде всего, молодые, успешные китайцы, которые больше ориентированы на сериалы, такие как «Секс в большом городе», чем на Конфуция, ценят идеальный внешний вид. По очень практическим причинам: «С белой кожей у человека больше шансов на занятие, прежде всего с западными компаниями», - считает 20-летний Цзинь Сяоюнь. Не говоря уже о шансах с китайскими парнями. Они также предпочитают белую кожу.
Реклама для "Perfect White"
Новая страсть подпитывается вездесущей косметической рекламой. Клаудия Шиффер сияет в такой безупречной белизне рекламных плакатов L'Oreal в Шанхае, что ни один немец не узнает их. Кажется, что каждый третий рекламный ролик становится белым. А с первых полос бесчисленных женских журналов улыбаются исключительно азиатские женщины - с идеальной кожей.
«Если вы хотите добиться успеха в Китае, вы должны предлагать отбеливающие продукты», - говорит генеральный директор Nivea Чанг. В пригороде Шанхая компания Beiersdorf производит свои отбеливающие продукты. Они доступны по всему миру только в Азии. «Однако не в Индии», - объясняет Чанг. «Темная кожа индейцев - безнадежный случай для отбеливания».
Blanc Expert, White-Plus, White Perfect: рынок был высококонкурентным с середины 1990-х годов. Почти каждый месяц звучит компания, они наконец-то нашли ключ к еще более белоснежной коже. Только в марте на рынок вышла Эсте Лаудер "Cyberwhite" (30 миллилитров за эквивалент 75 евро). Он хочет уменьшить веснушки на 30 процентов в течение двух недель. Разбитые ингредиенты комплекса RGH3 звучат довольно неприглядно: рисовые отруби, кедровая древесина, зеленый чай и сахарные комплексы, такие как глюкозамин. «Только наш филиал продает около 300 бутылок в месяц», - говорит продавец из Шанхая Цзин Ци. «Это полный удар». Другие международные бренды идут в ногу.Lancôme продвигает дневной крем с солнцезащитным фактором 50. Шанель обещает своим новым макияжем «Blanc Pureté» идеальное совершенство для лица. Nivea, которая более активна в Китае в более дешевом сегменте, также полностью пересмотрела свою формулу отбеливания. «У туалетных принадлежностей очень короткий срок службы», - говорит Чанг. «Новые богатые женщины хотят держать себя в руках».
Тем не менее, несколько лет назад у многих людей появилось хорошее настроение, когда их кожа начала зудеть, краснеть и появлялись прыщи. Противоположность идеальной кожи. В некоторых кремах органы здравоохранения обнаружили ртуть - иногда в дозах, превышающих пределы в тысячу раз. «Отбеливание кожи ртутью в продуктах теперь запрещено», - объясняет Цзе Чжэн, руководитель отдела кожи в больнице Жуйцзинь в Шанхае. В настоящее время он лечит более десяти пациентов, страдающих от проблем с кожей из-за отбеливающих средств. Как правило, кремы содержат фруктовые кислоты, сахарные комплексы или ферменты для замедления потемнения кожи пигментом меланином. «Не каждая кожа переносит эти ингредиенты, - объясняет Джи, - конечно, нет, если вы используете кремы слишком долго». Он рекомендует своим пациентам традиционную китайскую медицину из растительных экстрактов. Нежнее и обойдется вместо 75 евро всего в пять центов. На вопрос о шансах на успех, специалист по коже должен улыбнуться. «Не позднее чем через четыре недели все отбеливающие средства обычно больше не работают». Это просто из-за меланина, на степень окраски которого можно влиять только в ограниченной степени. После этого все воды начинают время праздника веры.
