Рождение крема

Место рождения крема

Поехали в Шевильи-Ларю. Небольшой городок на юго-востоке Парижа, 20 000 жителей, несколько улиц с кафе, много живых бункеров со спутниковыми антеннами. Пункт назначения поездки настолько незаметен, что водитель такси проезжает его три раза. Но тогда вы находитесь перед ним: ансамбль трезвых функциональных зданий, родина ухода за кожей "Derma Genesis". Вчера сливки с шампанским, канапе с кремом из лосося и пюре от Л.А. Пенелопы Крус были представлены в качестве почетного гостя мировой публике - сегодня их следует изучить там, где они возникли.

Лаборатории Chevilly-Larue являются одним из 14 исследовательских центров, которые L'Oréal работает по всему миру. Несмотря на то, что эти центры кажутся необычными, центры так важны для Группы. Почти 3000 ученых разрабатывают и испытывают 4000 новых составов каждый год для кремов, шампуней и макияжа. Гигантская исследовательская машина, которая регистрирует более 500 патентов в год с годовым бюджетом около 500 миллионов евро. Под такими брендами, как Vichy, Garnier, Lancôme, Kiehl's или Biotherm, последние разработки в области антивозрастного ухода, губной помады или лосьона для тела затем попадают на полки салонов красоты. Между тем, вы можете купить косметику от L'Oréal почти в каждой стране мира. И пресс-служба компании также подсчитала, как часто это происходит каждую секунду, а именно 137 раз.

Пресс-секретарь Мари-Элен Годенат сидит в одном из конференц-залов Forschungszentrum Jülich. На экране позади нее разноцветные штрихи, круги и стрелки пересекаются с чем-то похожим на запутанную сеть метро миллиона мегаполисов. Графика должна объяснить, как работает современная косметическая компания. Мадам Гаудинат объясняет, что разработка крема ни в коем случае не является простым линейным процессом. Скорее, своего рода бесконечная спираль, в которой инновация часто вращается годами, в течение которых различные бизнес-единицы от фундаментальных исследований до маркетинга, в то же время постоянно совершенствуясь, тестируются различными инстанциями по безопасности и эффективности, адаптируются к рынку, целевой группе и состоянию исследований - до Конец готового продукта в руке держать. Например, уход за кожей "Derma Genesis". Ах да. Но что это означает в конкретных терминах?

Какой ингредиент должен быть в креме?

В частности, исполнительный комитет L'Oréal в начале девяностых годов вверг свою международную исследовательскую армию в крупное наступление: было сказано, что Anti-Age - это рынок будущего, так что сделайте перерыв. Машины начали греметь. На рубеже тысячелетий французская команда химиков, наконец, сделала важное открытие: было признано, что некоторые сахарные соединения (называемые GAGs, glycosaminoglycans) делают кожу подтянутой и гладкой. Если его количество уменьшается в коже, оно менее увлажнено, упругость уменьшается. И, к сожалению, это происходит с возрастом. Еще одной команде потребовалось еще пять лет, чтобы наконец разработать молекулу, способную повысить выработку GAG в коже. Они крестили новый ингредиент Pro-Xylan®, запатентовали его и протолкнули в непрерывную спираль L'Oréal. Pro-Xylane? Кстати, это первое действующее вещество из серии «Зеленая химия»: ни в процессе производства, ни после использования не должно быть загрязнено этим сырьем окружающую среду. Речь идет об устойчивости, в конце концов, вы не хотите преждевременно заполнять себя источником, из которого вы черпаете.

Крем в вариациях

Таким образом, «зеленое» вещество оказывается в лаборатории Филиппа Тузаина, в нескольких дверях от конференц-зала. В течение трех лет химик отвечал за отдел ухода за кожей L'Oréal. И гарантирует, что из таких молекул, как про-ксилан? готовые кремы будут. Но не только любой: лаборатории напоминают огромные экспериментальные кухни не только из-за жужжащих устройств. Метод работы отдела Touzain похож на метод экспериментальной кулинарной студии: в зависимости от целевого бренда, недавно открытый активный ингредиент превращается в постоянно меняющиеся сливочные вариации.

Клиент Vichy просит в аптеке нацеленный долгосрочный эффект? Пожалуйста, вот идет кремовая смесь «неовадиол» с особо высокой концентрацией про-ксилана? Гламурный покупатель L'Oréal Paris ожидает эффектного немедленного эффекта? Нет проблем, в рецепте «Derma Genesis», химики свистят еще немного гиалуроновой кислоты, которая делает кожу сразу после нанесения выглядеть пухлой и свежей.

Но действительно ли она это делает? Вопросы такого рода всегда параллельны рецепту-скрипке на противоположной стороне дороги на земле, в испытательном центре. Творения из экспериментальной кухни Тузаина впервые появляются там с такими женщинами, как Клод.Пенсионер, укомплектованный романтическим романом и бананом для длительного ожидания, сидит в приемной отдела «Инструментальной оценки». Она приезжает сюда три раза в неделю, говорит ей Клод, затем рисует на своем лице пять различных кремов и с помощью технического оборудования измеряет, как изменяется влажность кожи, эластичность и количество морщин.

Косметика в тесте

Между тем, на несколько этажей Матильда сидит за длинным столом, разделенным перегородками в отдельных каютах. Женщина с взъерошенной короткой прической является сенсорным тестером, в ходе которой домохозяйка была специально обучена для ее работы в L'Oréal. Коллега проталкивает маленькие, немаркированные кремовые банки через клапан в задней части салона. Матильда открывает ее, кладет каплю в щеку и оценивает компьютер по весам, насколько свежа или богата, нежна или покалывает проба. Сумма оценок всех тестеров приводит к сенсорной диаграмме, которая показывает, насколько хорошо поступает новый рецепт - и какие детали еще нужно проработать.

L'Oréal построил 13 таких испытательных центров по всему миру, а также в ходе наблюдательных исследований изучаются различные ритуалы красоты будущих клиентов. У Chevilly-Larue также есть такая испытательная лаборатория: комната с раковиной и зеркалом - любой, кто входит в следующую комнату, признает, что зеркало прозрачное с одной стороны. Таким образом, ученые могут незаметно наблюдать за тем, как женщины наносят макияж, кремы или лосьоны.

Это знание стоит золота. Потому что, прежде чем новый продукт будет представлен на рынке, необходимо обеспечить его успех. В конце концов, каждый крем всегда сопровождается щедро поставленным обещанием - непреодолимого великолепия и новой красоты, любви и желания. Это соблазнительная петля, которая намотана на трубку или горшок в самом конце, но в то же время дотошно заполняется и вертится, как в содержимом. В конце концов, каждый крем становится тем, чего тайно жаждет большинство покупателей: капля из древнейшей мечты человечества - наносить и массажировать.

Серия средств по уходу за лицом Anti-Age, Pro-Xylane? включено:

L'Oréal "Derma Genesis", Garnier "UltraLift Pro-X", линия Lancôme "Absolue Premium _x" против старения, Vichy "Neovadiol", Biotherm "Reminerale", La Roche "Substiane" -Posay

Украшение торта кремом с розами на день рождения. Наталья Торт Sweet stories (May 2024).