Вы узнаете эти флаконы для духов?

На самом деле, слишком много более или менее красиво упакованных ароматов наводняют нас, чтобы можно было заметить каждого - только для женщин более 200 новых ароматов появляются каждый год. «Чтобы найти дорогу, мы должны выбрать, и это работает, прежде всего, через внешний вид», - говорит Йоханнес Шнайдер из «decode» в Висбадене, одного из самых уважаемых маркетинговых агентств в Германии.

В большинстве случаев это та упаковка, которая нас доставляет. Около 80 процентов, тщательно оценены. Внешний вид придает ориентацию и облегчает жизнь. Но тот факт, что человек распознает определенные формы в какой-то момент автоматически, мы обязаны еще одной тенденции упрощения нашего мозга: «Он следует так называемым диагностическим сигналам, просто цвет или форма, и складывает их в доли секунды». Это сумма, мы узнаем определенные продукты уже в общих чертах «говорит бренд-стратег и рекламный психолог Шнайдер. И: «Если мы затем снова и снова видим определенные элементы в определенном контексте, в мозгу может сформироваться паттерн». Таким образом, флакон с Шанель становится персональной пиктограммой для: Отдел парфюмерии. И, увы, кто-то меняет привычную форму или даже наполняет аромат флакона конкурса. Даже ценители могут руководствоваться тонким носом - они даже не могут выползти своим любимым ароматом.

Так называемая «надежность формы», как называют эксперты по дизайну, является гарантией того, что она будет включена в Зал славы нашей памяти. И изменения, например, чтобы быть более современными, должны быть минимальными, в противном случае пользовательское соединение разрывается. Это произошло, например, с производителем апельсинового сока, который потерял несколько миллионов евро в течение восьми недель из-за смены упаковки и быстро восстановил старый дизайн.

«Та же самая, но другая» стратегия годового переиздания туловища парфюма Жана Поля Готье работает лучше - некоторые из них являются желанными предметами коллекционирования. Еще одна веская причина для точности просмотра: для каждой новой бутылки (отливки) необходимо изготавливать формы, что очень сложно и дорого. Также роскошь профилирования заранее щедро на прототипы, как легенда дизайна Пьер Динан, и. а. Разработал бутылку «Опиум», ни один производитель сегодня не балуется. Маэстро иногда требовалось более сотни дизайнов, чтобы найти идеальную форму и цвет. Сегодня на весь процесс проектирования остается всего около трех месяцев, пока на рынке не появится запах, в среднем проходит один год.

Если это создает классику, хорошо. Но как вы создаете один? Прежде всего, он должен быть незабываемым, да. Но не слишком ли это банально, когда бутылка Диты фон Тиз играет с черными кисточками, с которыми ассоциируется артист бурлеска? «Люди любят клише, это работает, - говорит Андреа Брандт. Вы разработали а. Флаконс и является владельцем гамбургского агентства "Осел". Но хорош ли такой флакон на вечность? Эксперт: «Не делайте ничего слишком сложного. Моя классическая формула: создайте бесконечную проекционную поверхность, и если запах правильный, вы можете запомнить его и распознать на расстоянии».