Мужская косметика: ухоженная эмансипация
Так что давайте будем честными: С точки зрения реальных показателей продаж, объявленный «большой бум» в мужской косметике все еще остается «бумом». Хотя рынок мужской косметики в 2007 году вырос почти на десять процентов, что также не является подвигом при все еще относительно небольшом объеме: из 12,3 миллиардов евро, которые ежегодно расходуются в этой стране на средства личной гигиены и парфюмерию, мужчины тратят около 884. Миллионы за их красоту - ну семь процентов.
Таким образом, до сих пор не существует вопроса о равном предложении для мужчин и женщин, как предсказывали многие производители. Тем не менее, дела развиваются - и Бьорн Хельд, глава Beiersdorf Market Research Germany, даже рассматривает это как «эффект феминизма». Согласно «исследованию мужчин», проведенному Zukunftsinstitut в Келькхайме, новый мужской образ определяется эмансипацией женщин: Женщины никогда не были такими высококвалифицированными и успешными в работе, как сегодня.
Женщины находятся на уровне глаз с точки зрения производительности и ожидают такой же преданности от мужчин - с точки зрения содержания и внешнего вида. Как и женщины сегодня, все больше и больше мужчин вынуждены прыгать вперед и назад между различными ролями: менеджер, отец, домохозяйка или любовник. Роль поставщика не обязательно должна быть исполнена, большинство женщин уже давно зарабатывают себе на жизнь. Не без удовлетворения жесткие деловые женщины улыбаются, когда коллега-мужчина обнаруживает около 40 первых царапин на краске и спрашивает, какие антивозрастные средства действуют против него наиболее эффективно.
Ориентационная помощь в поиске новых мужских ролей предоставляется современными мужскими форумами, такими как www.dergepflegtemann.de или www.vaeterundkarriere.de/blog. Для крепкой мужской кожи применяются другие правила дизайна и, прежде всего, другие предпочтения согласованности. Так что будьте осторожны с советами по уходу!
Мужской цвет лица на 20 процентов толще, содержит больше коллагена и больше сальных желез. Признаки времени появляются на рельефе лица в среднем через десять лет, но более выражены. В отличие от женщин, мужчины предпочитают более легкие текстуры, которые быстро впитываются, не слишком густые или даже жирные.
«Мужчины, например, любят гель для бритья, который пенится автоматически» говорит Томас Шёнен, директор по маркетингу Nivea. Пена не должна быть такой же хорошей, как у женщин. Тема морщин также касается сильного пола, но мужчины, как правило, уклоняются от термина «анти-возраст». «Мужчина в возрасте 30 лет предпочитает бустер энергии, а не крем против морщин», - объясняет Шёнен. С 40 лет необходима эффективная система ухода, чтобы стресс и усталость не оставляли борозд. В прошлом морщины и тени под глазами считались признаком профессионального успеха. Сегодня, несмотря на стресс, мужчина хочет решать свои проблемы свежо и гладко. Потому что в дополнение к профессиональной квалификации, карьерная гонка определяет внешний вид. Согласно исследованию, проведенному производителем Gillette (бритвы, лезвия), почти 80 процентов мужчин считают, что ухоженный мужчина имеет преимущество перед работой. Сигрид Шефер-Мерк, самозанятый консультант по персоналу, подтверждает результат: «На собеседованиях я уделяю пристальное внимание внешнему миру, потому что у человека с немытыми волосами явно будет меньше возможностей, чем у тщательно подготовленного кандидата».
Согласно типизации исследования Nivea для мужчин, есть три категории помощи мужчинам: основной уход, продвинутый уход и экспериментаторы.b Исследователь рынка Бьорн Хельд переводит этот обзор на язык косметических продуктов: «Гель для душа, шампунь, дезодорант и крем для бритья являются базовым оборудованием для тех, кто осуществляет базовый уход, продвинутые пользователи полагаются на лосьон для тела, крем для лица и туалетную воду, и на уровне применяются три разные вещи, такие как грудь и интимное бритье. Уход за сывороткой, посещение спа-салона и регулярный маникюр ». Производители средств для бритья уже называют эпоху мужских боди без волос. Согласно исследованию, проведенному Брауном, каждый третий мужчина бреет волосы на теле. Чтобы бритье прошло гладко, теперь есть готовые для душа бритвы для всего тела, которые легко удаляют рост волос с груди, спины и любой другой области тела (например, «Bodycruzer» от Braun и «Bodygroom» от Philips). Наш маленький уличный опрос показал, что волосатый вопрос, похоже, зависит от возраста. Мужчины старше 40 лет чаще задаются вопросом о тренде или даже смеются над ним. Так же открыто, как об Intimrasur, говорили и о «проблемных зонах». Против многих мужчин, по словам доктора Герхард Саттлер, специалист по липосакции «Общества эстетической хирургии Германии», также продолжит медицинскую помощь: «Мужчины не так самокритичны, как женщины, но имеют гораздо более низкий порог торможения, если есть эстетическая проблема. быстрое решение. "
И что находится на переднем крае списка мужских недостатков? Прежде всего, «липосакция на груди, за которой следуют процедуры ботокса и инъекции морщин, на третьем месте липосакция на животе», - говорит косметический хирург Саттлер. Может ли скоро работать столько мужчин, сколько женщин? «Нет, это не так уж и далеко. Сейчас только десять женщин с хирургическим желанием красоты». Ну, есть довольно много косметических альтернатив. Но чтобы обнаружить их, мужчинам все еще нужно немного информации: что, например, вызывает сыворотка, никто не знал в нашем опросе. Здесь выявляется, что сыворотки являются высококонцентрированными, но незначительными активными веществами текстуры, которые наносятся в качестве дополнительного ухода под дневной крем или крем для лица. Они обычно достигают сразу видимого сглаживающего эффекта. В конце концов, шесть из опрошенных мужчин использовали гель для глаз, хотя и с большим скептицизмом. Но давайте спокойно дадим людям фазу исследования - эмансипация требует времени. Женщины слишком хорошо это знают.
Михаил Прох, 39 лет, независимый спортивный маркетолог
Вы покупаете собственную косметику?
Да, в основном на складе в течение года, тогда я немного успокоюсь. Радостно, Джеб, парфюмерия, которая не так уж и необычна - мне это нравится.
Какие средства по уходу использовались сегодня утром и сколько времени прошло в ванной комнате?
Моющий лосьон Shiseido и крем для лица - рекомендуются дружественным дерматологом. Гель для душа и дезодорант от Nivea и гель для бритья от Gillette. Думаю, мне потребовалось 23 минуты, чтобы все контролировать.
По словам производителей косметики, тенденция к выбритому мужскому телу. Где вы удаляете волосы везде?
Я брею все, кроме головы и ног. Я занимаюсь этим около трех лет и чувствую, что это очень приятно.
Есть ли у мужчин проблемные зоны?
Да, конечно. Живот и выпадение волос являются проблемой. Я бы полностью побрился, если бы появилась возможность облысения.
Вы когда-нибудь использовали сыворотку?
Сыворотка? Нет, что это?
Автозагар?
Нет.
Крем для глаз?
Тоже нет.
Kay Göttsch, 22 года, спортивный студент
Вы бы хотели заказать мужское лечение в спа?
Я всегда получаю массаж после тренировок по футболу и физиотерапии. Поэтому на спа я бы не тратил денег.
Сколько косметических средств было использовано сегодня?
Гель для душа от Adidas, шампунь Pantene Pro V, лосьон для тела от bebe Young Care. Для лица я беру Niveacreme из синей коробки, которая смазывает немного больше. Лосьон после бритья также в основном из Nivea, для чувствительной кожи. Мой аромат от Хьюго Босс. Сегодня мне не нужно было ходить в университет так рано, потому что я был в ванной три четверти часа.
На каких частях тела вы бреетесь?
Я не брею подмышки, на теле да - я думаю, что это просто лучше.
Есть ли у мужчин проблемные зоны?
Пивные животы, а мне плохо, когда мужчины получают грудь. Я бы пошел против этого немедленно. Иногда вы видите пугающих двенадцатилетних, у которых грудь больше, чем у их коллег.
Вы когда-нибудь использовали сыворотку?
Нет.
Автозагар?
Нет. Некоторое время я ходил в солярий, я бы сегодня этим не занимался.
Крем для глаз?
Неа.
Андре Куссмаул, 38 лет, автор
Вы покупаете собственную косметику?
Да. Мне нравится, когда меня консультируют, чтобы узнать, что нового. Хотя я всегда разочарован тем, что мужской уголок гораздо меньше, чем женский.
С какой косметики вы начали свой день?
Мне нравится использовать Aquagel от Biotherm. Мой аромат - Hermès Verte. Я привез лосьон для тела из Таиланда, он пахнет цитрусовыми. Мне нужно 20 минут утра. Время от времени я надеваю маску для лица с зеленым чаем - тогда это занимает больше времени.
Есть ли у мужчин проблемные зоны?
Желудок и бедра. Я начал бегать трусцой год назад, потому что это меня раздражало.
Что вы думаете о тенденции удаления мужских тел?
Я думаю, что тенденция в Абббене и Брустааре растет. Я, вероятно, постриг бы волосы в грудь.
Вы когда-нибудь использовали сыворотку?
Нет.
Автозагар?
Нет, я бледный
Крем для глаз?
Да, регулярно от Биотерм и Шисейдо.
Райнер Шеффе, 58 лет, оператор
Будет ли операция красоты в вашу пользу?
Нет, не совсем. Я читал, что у менеджеров фондового рынка в Америке во время обеденного перерыва у них болтали рты на лбу. Такая ерунда, жизнь должна отражаться на лице.
Как выглядит ваша утренняя забота?
Все просто: гель для душа, крем для бритья и увлажняющий крем от Nivea for Men. Шампунь от Pantene. Я никогда не использую духи.Занимает около получаса.
На вас влияет тенденция к бритью всего тела у мужчин?
Странно, у меня нет волос под мышками, поэтому мне не нужно бриться. Я читал об этой тенденции, но это не проблема для меня. Есть ли у мужчин проблемные зоны?
Конечно, живот. Многие знакомые жалуются на это - могут быть из-за пива или из-за отсутствия физических упражнений.
Вы когда-нибудь использовали сыворотку?
Нет.
Автозагар?
Нет почему?
Крем для глаз?
Нет.
Доминик Джиалеу, 22 года, эксперт отеля
Что делает мужчин сексуальными?
Уверенность в себе. Мужские и встречающиеся в природе типы гораздо интереснее, чем солярийные, гладкие мужчины.
Как ты заботился о себе этим утром?
В настоящее время я использую моющее средство Biotherm от прыщей, потому что у меня все еще есть несколько проблем, и это очень помогает. Затем увлажняющий гель от Nivea и Head & Shoulders для волос. Мой летний аромат "Hot Play" от Lacoste, очень свежий. Я был в ванной в течение получаса.
А как насчет бритья тела?
Я делал это некоторое время, но мой новый парень думает, что это более сексуально, когда у меня есть волосы. Под мышками я поддерживаю волосы, но не брею их полностью.
Есть ли у мужчин проблемные зоны?
Для меня это желудок, у меня сильные колебания веса и я должен быть осторожен.
Вы когда-нибудь использовали сыворотку?
Нет.
Автозагар?
Нет, конечно нет.
Крем для глаз?
Иногда я беру охлаждающую маску для глаз.
Рольф Линдберг, 58 лет, страховой агент
Вы когда-нибудь были на маникюре?
Регулярно ухоженные руки очень важны для меня. Какие средства по уходу использовались сегодня утром и сколько времени это заняло?
20 минут, я натуральная красавица! Мои продукты: крем для бритья, тоник и эмульсия "Shiseido Men". Гель для душа от Clarins и лечебный шампунь от перхоти. Eau de Cologne Тьерри Маглера.
Бритье всего тела теперь должно быть модным для мужчин. Вариант для вас?
Нет, я только брею усы. Я честно хотел бы знать, как Брэд Питт и Ко бреют свои спины.
Есть ли у мужчин проблемные зоны?
Конечно. Я бы сказал, живот, грудь.
Вы когда-нибудь использовали сыворотку?
Для чего это должно быть?
Автозагар?
Нет.
Крем для глаз?
Да, такой образец от Shiseido.
Коку Митопке, 33 года, консультант по продажам в индустрии моды
Вы когда-нибудь были на маникюре?
Я регулярно хожу на педикюр, всегда есть предложения сделать маникюр одновременно. Я тоже это принимаю.
Что было в вашем плане ухода сегодня?
Скраб Neutrogena против моих прыщей и тоника от Body Shop. Мой гель для душа пахнет маслом ши и от Ива Роше. Затем дневной крем от Afroshop и пять капель Джил Сандер.
Где ты бреешься везде?
На лице, подмышках и области половых органов. У меня нет волос на груди.
Есть ли у мужчин проблемные зоны?
Конечно, желудок. Я бы хотел больше заниматься спортом, но на данный момент у меня нет времени.
Вы когда-нибудь использовали сыворотку?
Нет.
Крем для глаз?
Нет.
