Манекены теперь имеют размер 44
«Наши клиенты не все выглядят одинаково, поэтому мы хотим иметь кукол различной формы».
Средний британец ростом 1,60 метра, весит 70,2 кг и носит размер 44. При покупках в таких магазинах, как Topshop или Miss Selfridge, они встречают гораздо более стройные фигуры: британские манекены меньше, на 36 или 38 на три-четыре размера меньше, чем Средний клиент. Сеть универмагов Debenhams отреагировала на это и в начале ноября представила новые манекены размером 44. Отныне они будут использоваться во всех 170 магазинах - кроме обычных кукол размером 38.
«Мы работаем над этим проектом в течение трех лет, надеясь, что он поможет женщинам чувствовать себя более комфортно в своем теле и, конечно, к тому, что к ним присоединятся другие трейдеры», - цитирует газету Guardian босс Debenhams Эд Уотсон. Еще в 2010 году сеть универмагов в течение двух недель на экспериментальной основе использовала кукол с более реалистичными пропорциями.
Два месяца назад Джо Суинсон, либерал-демократ, министр либеральных демократов и равенства, призвал универмаги и магазины модной одежды проявить большее разнообразие. «На данный момент кажется, что есть только один вид красоты», - сказал политик. «Многие клиенты ищут более реалистичные изображения в журналах, на телевидении и в торговых центрах, и манекены разных размеров могут сыграть свою роль», - продолжила она.
Весной снимок шведского манекена со средними пропорциями вдохновил интернет-сообщество и СМИ по всему миру. Молодая шведка уже опубликовала фотографию в своем блоге в 2010 году, а два года спустя она приобрела известность в социальных сетях. Сеть универмагов Åhléns, которая использует кукол в своих магазинах, была удивлена таким большим вниманием: «У нас есть куклы в магазинах в течение нескольких лет», - сказала Тереза Джонссон, пресс-секретарь Åhléns, ChroniclesDuVasteMonde.com. «Наши клиенты не все выглядят одинаково, поэтому мы хотели иметь манекены различной формы».
Фактически, для бизнеса было бы полезно продемонстрировать моду на более реалистичных манекенах. Согласно научному исследованию, наши намерения покупки увеличиваются, когда одежда представлена моделям, которые соответствуют нашему возрасту, размеру платья и происхождению.
А что в немецких витринах? Мы спросили: Карштадт в основном работает с куклами 34 и 36 размеров. «Однако в магазинах можно найти и другие формы, например, в нашем крупном отделе», - сказала пресс-секретарь Karstadt. Стандартные цифры в C & A имеют 36 или 38. В торговых залах используются различные формы до 44 размера. В H & M делается акцент на «показывать моду во всех кампаниях без продвижения определенных идеалов». Большинство манекенов имеют размер 36/38.
