Наконец-то! Сеть универмагов убивает гендерные этикетки детской одежды
То, что девочкам разрешено носить только «одежду для девочек», а мальчикам - только «одежду для мальчиков» (что бы это ни было), вовсе не 2017!
По крайней мере, так думает британская сеть универмагов Джон Льюис и на данный момент не использует гендерное разделение в детской одежде.
«Мы не хотим продвигать гендерные стереотипы в наших коллекциях, но мы хотим предоставить нашим клиентам больше выбора и разнообразия, и позволить родителям или детям самим решать, что они хотят носить», - объясняет директор детской одежды Кэролайн Беттс. напротив Независимого.
Реальный шаг, многие находят:
Ура! Джон Льюис бросает ярлыки мальчиков и девочек со своей детской одежды //t.co/1NuB9LWvzc
? Элисон Перри (@iamalisonperry) 2 сентября 2017 г.
Это отлично! Шаг в правильном направлении, и, надеюсь, другие крупные магазины последуют его примеру. Я смотрю на тебя @ nextofficial
? Рокси Стаффорд (@ouestlacamera) 2 сентября 2017 г.На практике, что сейчас делает Джон Льюис иначе?
Вместо того, чтобы разделять детскую одежду на «Девочки» и «Мальчики», как раньше, Джон Льюис теперь награждает «Мальчики и девочки» или «Девочки и мальчики».
Кроме того, сеть больше не будет предлагать свои товары в двух отдельных областях. Новая коллекция, которая намеренно нейтральна в отношении пола, выводит компанию на рынок.
В противном случае, ассортимент остается: от розовой юбки до синей рубашки, вы найдете все в универмагах в будущем.
Практически это означает: если у вас есть дочь, которая предпочитает носить голубую рубашку, вам больше не нужно переходить в секцию для мальчиков и выглядеть смешно.
Обзор: так много свободы смущает клиентов
Эндрю Бриджен, консервативный политик, опасается, что клиенты завалены этой новой свободой. Он сказал британскому Независимому: «Я понятия не имею, что происходило с Джоном Льюисом. Ярлыки« Мальчики »и« Девочки »информативны, и я думаю, что их удаление может сбить с толку покупателей, похоже, что политкорректность растет «В правильном направлении, это сомнительно, я не могу представить, чтобы многие клиенты покупали платье для своего 6-летнего сына».
У Twitter также были негативные реакции:
НРАВИТСЯ ДЖОН ЛЮИС ... ГЕНДЕР НЕЙТРАЛЬНАЯ ДЕТСКАЯ ОДЕЖДА !!! WTF? ..... BOYCOTTED
? BREXITNUTTER (@ hardbrexit1) 2 сентября 2017 г.
Правда: Джон Льюис следует тенденции
Любой, кто заглянет за пределы текстильной промышленности, обнаружит, что Джон Льюис следует антисексистской тенденции, которая началась около двух лет назад в Великобритании.
Stevie Meriel Schmiedel, управляющий директор Pinkstinks Germany eV, говорит нам: «Фактически, в результате инициативы« Пусть игрушки будут игрушки »в 2015 году сеть аптек Boots больше не рекламировала свои игрушки как« для мальчиков »/« для девочек ». Harrod's объявлено в том же году, чтобы маркировать игрушки больше не для полов ».
Другие меры: В 2016 году мэр Лондона запретил сексистскую рекламу в автобусах, а Управление по стандартам рекламы только что разработало более четкие правила борьбы с сексизмом в рекламе детских товаров.
А германия? За спиной ...
Это показывает, так Шмидел, «что на самом деле крайне консервативная страна в сопротивлении сексизму в рекламе намного дальше, чем мы».
Тем не менее, Шмидель также говорит: «Это потому, что в Великобритании гендерное безумие началось раньше, в нашем случае Pink Blue Hell сравнивается относительно новым».
Что касается лейблов, гендерные стереотипы все еще реальны, по крайней мере, для крупных сетей. Каждый H & M маркирует отделы для девочек и мальчиков - еще много работы!
